受儋（dān）州市（shì）文化旅游产业集团有限公司委（wěi）托，开云和就是广告承接了（le）传统儋州洛基粽子的包装设计，从（cóng）整（zhěng）个设（shè）计过程（chéng）和结果来看（kàn），我们不仅获得了经销商（shāng）的一致好评，也获得了（le）一些粗浅体会（huì），在此跟大家（jiā）共享（xiǎng）。

粽子是海南（nán）家庭过端午节的必备（bèi）食品。儋州粽子在海南地区最为（wéi）著名，呈方锥（zhuī）形，它外（wài）包粽叶，内馅（xiàn）有糯米（mǐ）、咸（xián）蛋黄、腊肉等，用料十（shí）分丰富。一层层剥开刚出（chū）炉的热粽子（zǐ），先有新鲜（xiān）野（yě）生粽叶和（hé）糯米（mǐ）的清香扑鼻而来（lái），后有蛋、肉的浓香（xiāng）层（céng）层递进，真可谓“色香形兼有（yǒu），荤（hūn）素味俱备”。

设计初期，我们查阅了国内（nèi）及海南同类（lèi）型的包装设计，根据产品（pǐn）在中国销售的特（tè）性及委托方的（de）意图，开云和就是广告设计了具（jù）有海南特产产品（pǐn）的特点，又有中国文化元素（sù）的产品包装。

我们首先（xiān）理清该产品（pǐn）主要的（de）文化特点和销售卖点：其所用的粽叶是来自（zì）无（wú）污染的（de）、天然成长的（de）野生粽叶，它含有（yǒu）大量（liàng）对人（rén）体有（yǒu）益的叶绿（lǜ）素和多种氨基酸等（děng）成份，可以提（tí）取天（tiān）然香精香料和（hé）食品添加剂，气味芳（fāng）香，闻上去有（yǒu）回（huí）归大自然的感觉。近年来研究证明，箬叶中的多（duō）糖物还具有抗癌的效（xiào）果。

在粽子包装的（de）外形和色彩上，我们一直按（àn）照产品原产地以（yǐ）及天然、原（yuán）生态的产品特点去（qù）设计、定位。在图形（xíng）、文字方面尽量体现海南（nán）无污染绿（lǜ）色食品特（tè）点，使包装既（jì）有自然植（zhí）物（wù）元素（粽叶），也有中（zhōng）国（guó）传（chuán）统节日（rì）的（de）文化元素特点。包装设计采用了天然野生（shēng）粽叶图案，加上（shàng）具（jù）有中国文化意味的传统儋州洛基粽品牌名，给（gěi）消费者第一反应开云和就是产品来（lái）自哪里、品牌名是什么。包装采用易于（yú）拼装的礼盒（hé）形式（shì），并（bìng）以绿色、土黄、金（jīn）色三色调组合（hé）成粽子（zǐ）包装，满足（zú）消费者需求的（de）同（tóng）时（shí），也增加了商品（pǐn）的展示效果。

包装设计是对经销（xiāo）商一个深入了解并进行服务的过程，更重要的是（shì）对产品的特征、性（xìng）能的认识过程，以及使消费者感（gǎn）受商品感染力的研究过（guò）程。设计（jì）形式与内容的相互结合要有（yǒu）说服力，达到（dào）激发强烈购买欲的作用，设计师在（zài）设计中（zhōng）必（bì）须要（yào）有一个清晰的产品定位，设计出来的产品（pǐn）包装才（cái）能得到客户的满意、并得到消（xiāo）费者认可。

开云和就是广告根（gēn）据该产品的基本定位，针（zhēn）对不同（tóng）消（xiāo）费对象进行设（shè）计，如传统（tǒng）儋州洛（luò）基粽，我们就采用（yòng）了天然野生粽叶和产（chǎn）品（pǐn）摄影为自然（rán）图形。天（tiān）然、原（yuán）生的绿色调（diào）包装加深了消费者（zhě）的（de）印象，文字排版突出（chū）了（le）产品的文化感，体（tǐ）现了设计（jì）师对粽（zòng）子包装的个性表达。

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