海南开云和就是（shì）广告公（gōng）司在品牌建设方面以其创（chuàng）意、专业（yè）的发（fā）展宗（zōng）旨，在海（hǎi）南广告行业中遥遥领先。鉴于（yú）开云和就是广告公司（sī）近（jìn）来为多家公司提供了企业标志设计（LOGO设（shè）计）以及品牌识别策略服务，我们也（yě）从中领悟到了很多有用的东西。总结（jié）为以下几点供大（dà）家共同学习，也欢迎（yíng）大（dà）家多（duō）提宝贵意（yì）见。

标志/LOGO对于一家企业（yè）的品牌建设有着举足轻重的作用，不管是从视觉的（de）品牌传播方面，还是（shì）对（duì）于传（chuán）达企（qǐ）业对内对外的精神和文（wén）化理（lǐ）念方面（miàn）。有人调侃说说“即使一把火把可口可乐烧得精（jīng）光，它也能（néng）凭借着它（tā）的LOGO东山再起。“这句话充分（fèn）说（shuō）明了（le）一（yī）个LOGO所能发挥（huī）的作用。

我们将从以下5个方面（miàn）来说明海南标志设计公司如何才能设计（jì）一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形象规划（huá）(结构（gòu）性（xìng）)

一个LOGO最基本的整体性要有保证，在视觉上不能（néng）太（tài）散，相互之间要（yào）有联（lián）系，要（yào）给观者以整体，统一（yī）的感觉，不能轻易被（bèi）其他（tā）元素干（gàn）扰。　LOGO的不同（tóng）的结构会给人（rén）不同的心理意（yì）识，就像水平线给（gěi）人（rén）的感（gǎn）觉是平缓、稳重、延续和平静（jìng），竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮（fú）躁感，点给人的感觉（jiào）是扩张或（huò）收缩，容易引起（qǐ）人（rén）的注（zhù）意（yì）等。比如纯图形logo，完全是（shì）在一个规范的方形范围之内做（zuò）文章，想（xiǎng）散也散不了（le），非常保险的保持整体性的方（fāng）法；而一（yī）个纯文字图形组成的LOGO，找（zhǎo）到字母共同点，加（jiā）以变（biàn）形，做到（dào）5个字母（mǔ）的外形相似，整齐排列，增强整体感稳定性。

2.  LOGO应该（gāi）有代表（biǎo）性的（de）寓意

设计LOGO一定要（yào）有它自身的（de）含义，否则就（jiù）算（suàn）做的再漂亮，再完美也（yě）只（zhī）是形式上（shàng）的漂亮，却没有一点（diǎn）意义。这就（jiù）要求（qiú）LOGO必须有自己（jǐ）的象征意（yì）义。

来看看（kàn）中国银行的（de）LOGO的（de）经典之处，它所包含的（de）寓意：

（1）首先，既然是中国（guó）银行（háng），它的图形部分（fèn）中间实际上是一个（gè）中国的“中（zhōng）”字；

（2）其次（cì），外（wài）圆中方的（de）造型，则代表着中（zhōng）国（guó）的古钱币（bì），将银行这一（yī）特性表（biǎo）达出来；

（3）再次，圆形的（de）外观则指中（zhōng）国银行面向（xiàng）全球，着眼世（shì）界。

 3． LOGO的用（yòng）色

一个好的LOGO应该有能够表达企业（yè）特性的色彩，所（suǒ）以LOGO的用色有着很大的讲究。除此之外，还要（yào）安排好（hǎo）明（míng）暗关系，关注处于不同位置的明度最高和最低（dī）的地（dì）方，创造（zào）发光（guāng）点（diǎn）和黑暗（àn）度，让他们（men）与相关明度之间的微妙变化形成对照。总之，要在明与暗之间形（xíng）成显而易见的一目了然（rán）的对比。

例（lì）如：

微（wēi）软：沉重的颜色,要传达（dá）给用户的（de）是沉、深度（dù）、专业（yè）严（yán）谨等信息（xī）

可口可乐：鲜亮的（de）色彩（cǎi）搭（dā）配活跃飘逸的字体,年轻、活（huó）力（lì）的感觉跃然（rán）纸上

在一个色（sè）彩扮演的角色（sè）越来（lái）越重要的时代,现今（jīn）也涌现出大量（liàng）的色（sè）彩丰富绚烂的（de）优质LOGO.搭配协调的很好的多（duō）种颜色的组合能够给（gěi）观者更加强烈（liè）的思维记忆和（hé）视觉记忆.但是,若非有一定的色彩驾驭能力,否（fǒu）则只会（huì）让画面显得杂乱（luàn）烦躁加眼（yǎn）花缭乱。

4．  LOGO的字体选择

字体选择及设（shè）计在LOGO的设（shè）计制作（zuò）中亦是比（bǐ）重非常（cháng）大的（de）一个（gè）部分,不管是以字为（wéi）主体造型的LOGO,还是字体为辅助图（tú）形的LOGO。字体是（shì）一种视觉素材（cái），由点（diǎn）、线、形状以及机理（lǐ）组成（chéng），需要在（zài）构成上与设计当中（zhōng）包（bāo）含的其他东西关联起来。

我们来看看纯文字类LOGO中字体的（de）表（biǎo）现：

微软：粗壮的（de）黑体给观者的感觉开云和就是成熟（shú）,稳重,严谨加上（shàng）一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安（ān）全感（gǎn）的气质就显露出来了.

可口可乐（lè）：飘逸,圆润,活跃,跳动,巧（qiǎo）妙（miào）的穿插,这些字（zì）体设计的元素让可（kě）口可乐LOGO醒目和体（tǐ）现（xiàn）产（chǎn）品特点等（děng）功能一应俱全!

5.  LOGO的应用

LOGO要易于应用，这样（yàng）才（cái）能更（gèng）易于传播。这就要做到无论是从色彩还是构（gòu）图上一定要（yào）讲究简单。作为独特的传媒符号，logo一（yī）直成为（wéi）传播特殊信息的视觉文化语言。通过对logo的识别、区别、引发联想、增强记忆，促（cù）进被标识（shí）体与其对象的（de）沟（gōu）通与（yǔ）交流，从而树立并保持对被标识体的认知、认同，达到高（gāo）效（xiào）提高（gāo）认知度、美誉度的效果。构成（chéng）LOGO要素的各个部分，一般都具有一种（zhǒng）共性及差（chà）异性，这个差异性又称为独特性，而统一是将多样（yàng）性提炼为一个主（zhǔ）要（yào）表现体，称为多样统一的原理（lǐ）。统一在各部（bù）分之（zhī）中的要素中，有一个大（dà）小（xiǎo）、材（cái）质、位置等具（jù）有支配全体的（de）作用的（de）要素（sù），被称为支配。精确（què）把（bǎ）握（wò）对象（xiàng）的多样统一并突出支配（pèi）性要素，是设计logo的必备（bèi）技（jì）术。所以为了LOGO能够（gòu）更好的应用在各（gè）种不同的领域，墨稿以及反白稿都是必不可少（shǎo）的（de），即（jí）使你的LOGO是带（dài）有很强的立（lì）体效（xiào）果或者是颜色变化，都要考（kǎo）虑到单（dān）色的转换（huàn）和应用方面。

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