在（zài）CDC有一（yī）句用来吓唬（hǔ）新同学的（de）话（huà）：“不好好学习（xí），小心被（bèi）捉去画（huà）logo…”
此语虽然玩笑，但也见得公司对品牌形象的一（yī）丝不苟。而这次的（de）任务是绝对的Boss级，荣誉（yù）会（huì）很（hěn）大，鸭梨会更大。 

一．江湖背景：

客户是公司四（sì）大才子之一，英（yīng）俊（jun4）儒雅、气宇轩昂的腾讯（xùn）游戏君。近年来凭借其八斗之才和磨砥（dǐ）刻（kè）厉的专业精神（shén）造就了诸多行业神话。但是（shì）此时的腾讯游戏（xì）还（hái）在借（jiè）用兄弟腾讯网（wǎng）的LOGO，难免容易混（hún）淆，因此（cǐ）建（jiàn）立一个秀外慧中的品（pǐn）牌形象就格外重要了。

二．鸭梨（lí）很大：
 　　 logo是品牌表现力（lì）的核心，而在公（gōng）司（sī）里，logo的提案更是漫（màn）长而严格。在我（wǒ）们之前，先烈们就夜以继日的出了几十套方案，均未（wèi）能达到理（lǐ）想。此时（shí）项目处于瓶颈期。我（wǒ）们（men）加入（rù）项（xiàng）目组（zǔ）鸭（yā）梨不会小…

三．旁观者迷：
首先（xiān）在用研组同学的帮助下，我们就腾讯游戏这个品牌进行了一些调研。
总结出几个值得注意的（de）地方：
1.“腾讯游戏开云和就是QQ游（yóu）戏吧，什么连连看、斗地主、泡（pào）泡龙（lóng）之类的吧”
2.“腾（téng）讯游戏是什么？我只知道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾（téng）讯（xùn）游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不出跟游戏有关系”
以上诊断结果，可见行业属性和品（pǐn）牌（pái）识别性是（shì）需要大补的（de），我们铭记在心。

四．先成仁后成功：

不论什么项目，各方面（miàn）意见的（de）梳理及处理是（shì）项目（mù）成败的一大要素。
期间（jiān）我（wǒ）们（men）也走了不（bú）少弯路（lù），比如一开（kāi）始过渡发散（我们都是（shì）梦想（xiǎng）家（jiā）），没有足够的去分（fèn）析淘汰案例，重蹈覆辙。面对抉择，没拿出勇气（qì）去（qù）做大胆筛选。疏于沟通，闷头苦干（gàn），导致被动。
所以在这种（zhǒng）中期（qī）介入的情况下，不应以接一个新项（xiàng）目的方法去做（zuò）。应试着把前（qián）人的案例看成开云和就是自己之前的提案。以当事人的身（shēn）份（fèn）从中吸取经验教训，把（bǎ）范围最小化。要知道，我们是（shì）来解决问题，可不是去制（zhì）造出一个新的问题（tí）。
因为前（qián）面整个项目团（tuán）队已经输出（chū）了太（tài）多方（fāng）案（àn），最后排除混乱的意（yì）见点和发散方向。我们（men）精挑细选了少数方案进行第（dì）一次（cì）正式（shì）提案。没错，选择是必要（yào），但选择（zé）多（duō），同（tóng）样会造成客户的困扰。好（hǎo）比一款产品（pǐn）有无数个型（xíng）号（hào）一（yī）字排开跟一款产品就高中低档（dàng）三（sān）个型号（hào）。你会怎样选择？
借此提案机（jī）会，我们（men）把提案放在第二位把侃大山放在第一位（wèi）。与客（kè）户（这里客（kè）户指（zhǐ）项目需（xū）求方）充分（fèn）沟通。我们要（yào）帮助（zhù）客户去梳理问题，作为专（zhuān）业人士让非专业人士去选择是一种为难。所以既然客户提出看法（fǎ）和意见，那么就帮客户（hù）梳理和解决后面的事，既是（shì）引导。方向你来定，细节我告诉你怎么做（zuò）。而非总是为自己的（de）方案辩解亦或是一味的妥协，把（bǎ）烂摊子丢给（gěi）客户也导（dǎo）致了自己（jǐ）的被（bèi）动。
本次提案当然也未能顺利通过。但我们（men）得到了（le）更有价值的东（dōng）西——具象的客户期望蓝图（tú）。以及（jí）意外的是我们在一个方案上达到一（yī）定的共鸣（míng），我们（men）将该方案作为灯塔方案，指（zhǐ）引后面（miàn）的工（gōng）作重点。
综合用研（yán）结（jié）果和客户意见梳理。得出的方向关键词：游戏（xì）性能、平台含（hán）义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重（chóng）。

一鼓作（zuò）气：
首先是质感和颜色，我们直奔主题（tí）。寻找夺（duó）人眼球的高（gāo）质（zhì）糖果色（sè）系搭配。

 　　参照素材，我们确定出（chū）了质感风格，在保（bǎo）持公司（sī）其他业务标识（shí）风格统一的（de）前提（tí）下，加入（rù）更多的琉璃质感，让（ràng）人（rén）瞧着就倍儿快乐，产生积极（jí）、开放的联（lián）想。
色彩排列追求（qiú）自（zì）然不突兀（wū），参考色相环配色。同时为避免平淡，加（jiā）入有寓意的补色（sè）以增强设计感，提（tí）高识（shí）别力。

最后（hòu）确定（dìng）的色彩组合：

暖色（sè）系: 绿色：健康、环保  　黄（huáng）色: 活（huó）泼、跳跃  　橙（chéng）色-红色：机动性（xìng）、稳定   
冷色系：蓝色：腾讯公司VI色（sè）
标识的表现形式。我们以（yǐ）灯塔方案进行（háng）延续。

 五．千呼万唤始出来：
有（yǒu）了品牌概念、形态、色彩、质感。接下来开云和就是（shì）组合并（bìng）使其融（róng）会贯通。
又是漫（màn）长加班夜。随着最后一个ctrl+S。新方案（àn）出炉（lú）！因为前几（jǐ）次提案的尽心尽力。紧接着的提案顺（shùn）风顺（shùn）水。稍（shāo）作（zuò）修改后定稿（gǎo）如下（xià）：

各尺寸规范。

Slogan：用（yòng）心创造快乐！

应用场（chǎng）景模拟：标识设计之初就（jiù）考虑到（dào）线上线（xiàn）下（xià）的应用和推广（guǎng）等诸多因（yīn）素。所以在宣传（chuán）创意方面标识可以是弹性、拆分组合、活泼（pō）的（de），logo甚至可（kě）以直接（jiē）做成嘉年华的奖杯或（huò）演讲台（tái）。当然（rán）保持开放（fàng），活泼的同（tóng）时我（wǒ）们也（yě）没（méi）忘记“稳”。

 　　辅助图形（xíng）:来自互娱团队的力（lì）作。辅助（zhù）图形是品牌识别系统中不可或缺的一部（bù）分。简洁的三角形取（qǔ）自标识的方向键。随意组合（hé），最大（dà）化（huà）了辅（fǔ）助（zhù）图形的（de）兼容性和拓（tuò）展性。给应用设计以最（zuì）大自（zì）由。

辅助图形应用示例．

标（biāo）识用于屏显表现：标识要保（bǎo）证在多（duō）种环境（jìng）下最（zuì）优（yōu）化（huà）应用。所（suǒ）以（yǐ）我们设计了（le）诸多（duō）场景下的版本。

地址（zhǐ）栏图（tú）标表现。

六．结语：
根据前面的调研结果。在品（pǐn）牌（pái）重塑之（zhī）前，用（yòng）户对腾讯游戏品牌（pái）认知度（dù）不高，使旗（qí）下子品牌没有组织性。未能（néng）让（ràng）用（yòng）户（hù）感受到娱乐大平台的归属感（gǎn）。所以（yǐ）这（zhè）次品牌重塑（sù）的目（mù）的就在（zài）于提高（gāo）品（pǐn）牌识别性和认知度，更（gèng）符合行业属性的同时加（jiā）强与旗下子品牌的联（lián）系，让（ràng）用户（hù）有归属感。
这里的标（biāo）识应用只是品牌的（de）一部分（fèn）。后续（xù）大家将看（kàn）到更多（duō）的应用和延展（zhǎn）设计。建立一（yī）个品牌（pái）非一朝一夕。因为建立（lì）一个品牌开云和就是建（jiàn）立一种（zhǒng）精神，说大了甚（shèn）至是一（yī）种信仰。我们的路还很长。正如（rú）腾讯游（yóu）戏的slogan：“用心创造快乐！”一样（yàng）。品牌也需要我们悉心创造（zào）。