如（rú）今（jīn），中（zhōng）国的大（dà）型企（qǐ）业承担着一个非（fēi）常神圣的使命，那就（jiù）是建设世界（jiè）一流企业。要应对这个挑战，中国（guó）企业最（zuì）缺乏的不（bú）是资本和技（jì）术，而是思（sī）想和（hé）商业模式；其中（zhōng），品（pǐn）牌建设更是（shì）是不可少（shǎo）缺的一（yī）部分。可见打（dǎ）造品牌在（zài）建设（shè）世（shì）界一流企业过（guò）程中的重要性。

 那（nà）么世界（jiè）一流企业的品牌标准是什么（me）呢?

一、要有美感和设（shè）计感（gǎn）

中国企业的形象和产品严（yán）重缺乏美感和设计（jì）感。想象（xiàng）一下（xià），除了（le）筷子以外（wài），如果一切工业（yè）产品都是（shì）西方人（rén）发明、设（shè）计的，那么中国还有迈进世界一流企业行列的可能吗?简直是幻想。但品（pǐn）牌形象的建立，着实不是一件容易的事情，这里面有一个闪光与成熟（shú）的关系：很多产（chǎn）品在刚出现时（shí）很引人注目，但（dàn）像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价（jià）值是经由累积而呈（chéng）现的，而品（pǐn）牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。这是中国企业迫在眉睫要解决的问题。

我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因（yīn）为它是某（mǒu）种（zhǒng）生（shēng）活方式的象征。品牌设计具有（yǒu）强（qiáng）烈的精（jīng）神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名（míng）称（chēng），在同一精神层面上，它（tā）可以不受限制地发展到（dào）无穷多的领域。

二、必须（xū）要成为文化经营（yíng）型企业

过（guò）去在（zài）工（gōng）业（yè）文明（míng）时代，企业配置（zhì）资源的母体是机（jī）器、设备（bèi）、厂房等实（shí）体资（zī）产（chǎn），而文化、品牌、形象这些只不（bú）过（guò）是实体的（de）一（yī）种附（fù）属物。但（dàn）是（shì）今天，信息已经从实（shí）体中分离出来（lái），成为一个独立的生产要素（sù），这是人类思想史上的（de）一次伟大的跨越。纵观（guān）世界一流的企业都（dōu）是文化经营的企（qǐ）业（yè）。

世界一流企业，他们经营的本身不是煤炭，不是（shì）电力，不（bú）是能源，而是（shì）经营一种文化。从（cóng）比尔• 盖茨（cí）的微软到乔布斯的苹果等都是如此，他（tā）们都是文化（huà）经营型企业。

所（suǒ）谓文化（huà）经营型企业需要具备五条评价基准（zhǔn）：

第一，在企业当中，金融、品牌、知识三种资本经营与服务（wù）经营的（de）收入占总收入的3/5 以上;从事知识信息管（guǎn）理运作的人员（yuán）和知识技术（shù）工人的比例（lì）占3/5 以上;这才叫世界一流（liú）企业。

第二，金（jīn）融资（zī）本与企业成熟的产品系（xì）统，或者先进的（de）服务模（mó）式相（xiàng）结合，形成相当独特的盈利模式（shì），并得到市场的认可。今天最具有竞争力的企业是（shì）最有商业（yè）模式的企业，未来的竞争实（shí）际上是一种（zhǒng）商业模（mó）式和（hé）商业思想的（de）竞争。

第（dì）三，企（qǐ）业要成为社会文化（huà）和未来趋势的（de）代言人。一家企业能不能成（chéng）为所在行（háng）业内世界文化的代言（yán）人至关重要，因为（wéi）这意味着你能否引领文化的（de）前进方向。而在经营上，开云和就是要以独特的价（jià）值改变人类的（de）生活方式，这也是符（fú）合国（guó）际（jì）化的价值观（guān）。

第四，企业（yè）最重要的资本（běn）集（jí）中表现为（wéi）知识，企业具（jù）有能够不断（duàn）创新知识的运营机制。就像乔布斯，还有最近上（shàng）市的脸谱都是这样的企业。

第五，企业的品（pǐn）牌通过垄断价值实现知（zhī）名度、美誉度和忠诚度的三位（wèi）一体，成（chéng）为企业资本运作的核心。市场不可以垄断，但是品牌（pái）可以垄断，可（kě）以通过品牌垄断价值，实现美誉度、知名度、忠诚度。现在中（zhōng）国的大型国（guó）企在这“三度”上（shàng）有很大差别。

三、必须（xū）要有与国际（jì）接轨（guǐ）的文化价值观

即企（qǐ）业（yè）所创造的价值能够（gòu）为人（rén）类提供一种理（lǐ）想（xiǎng）的生活方（fāng）式。作为世（shì）界（jiè）第二大经济体的中国的企业实行走出去（qù）战略（luè）已经成为历史（shǐ）必然，文（wén）化价（jià）值观的冲（chōng）突（tū）不容忽（hū）视。目前中国大型企（qǐ）业的（de）价值观与国际化的价值观（guān）的（de）差距还是很大的。

比如，2004 年某中（zhōng）国大型企业把两块200 吨重（chóng）的泰山石和长江三峡（xiá）的巨石（shí）矗立在北京西（xī）单路口（kǒu）的公（gōng）司门前，以此显（xiǎn）示公（gōng）司的实力。大（dà）家（jiā）知道，泰（tài）山是（shì）被联合国科教（jiāo）文组织（zhī）列为“首例（lì）世界文化和自然双遗产”，是全人类的共（gòng）同财富，理应得到所有（yǒu）人（rén）的自觉维（wéi）护。可是中国的（de）大型（xíng）企（qǐ）业缺将泰山石放（fàng）在公（gōng）司门前以显示自己的形（xíng）象和实力，此种价值（zhí）观与为了体现为人类创造一种理想（xiǎng）的生活方式（shì）的（de）价值观差（chà）距有多大?与（yǔ）世界一流企业生态的，环保的（de）值观差距有多大（dà）。所以我们（men）在建设（shè）世界一（yī）流企（qǐ）业方面，要睁开眼睛看世界，要有国际化的视野、战略思考和系统（tǒng）思维。

海南广告公司品牌设（shè）计（jì），海口广（guǎng）告公（gōng）司，海（hǎi）南VI设（shè）计