马（mǎ）尔（ěr）代夫离中国越来越近！以前，它对于我们（men）来说（shuō）只是一个遥远神秘的岛国，但现在，已经越（yuè）来越多的（de）中国人将马尔代夫作（zuò）为（wéi）旅游目（mù）的地。近日，马尔代夫市场推广及 公关关系咨询公（gōng）司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔（ěr）代（dài）夫旅游（yóu）新标志，并建立相关网（wǎng）站（还（hái）有中文选择（zé），也可见其对中（zhōng）国（guó）人访客充（chōng）满期望）。此次的项目设计由政府及相关旅游行（háng）业主（zhǔ）导，时间跨度长达一年，最终由政府部门正式通过启用。此（cǐ）次设计由英国及（jí）其泰国分部的旅游品牌咨询公司QUO keen负责并完（wán）成，Quo咨询公司不但负责设计，更主要的任务是负责调查及研究（jiū）该国的旅游品牌形象。

左为旧（jiù）标志（zhì），右为新标志

除了图案改变之外（wài），新品牌的宣传口号亦由原（yuán）来的“生活充满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口号，都希望强调（diào）出该图独特的自然资源。

标志的（de）基（jī）本形态：

MMPRC 主席谈到（dào）这个标志：“口号及标（biāo）志都在强调马尔代夫的美丽自然（rán）景（jǐng）色，这也是（shì）世界各地不同的旅客都愿（yuàn）意来到马尔代（dài）夫的共同理由。”。标志及（jí）设计也体现了马尔代（dài） 夫的捕鱼业，这（zhè）也是该国除了旅（lǚ）游业的第二（èr）经济（jì）支柱。而MMPRC经理认为：原标志已经使用了11年，而（ér）我们（men）认为新标志能够（gòu）更好地（dì）体现今日和明天的马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们为（wéi）马（mǎ）尔代夫人民，也（yě）为该国的旅游业及（jí）其它行业创（chuàng）造了一个能（néng）够代表他们的形象标志，口号采用“尽（jìn）是（shì）自然（rán）”传达出（chū）马尔代夫的主要特（tè）色（sè），同时也可以说一种旅游体验（yàn）。标志的自然（rán）元也构成了一（yī）个（gè）指纹。

指纹，确实可以清晰（xī）感受到，也加（jiā）深了标（biāo）志的内（nèi）涵。通过该岛国的主要鱼类及鸟类元素，使整体充满一种（zhǒng）强烈的（de）自然气息。颜色上，也传达出“深海、蓝绿礁、白色沙滩及椰子树（shù）”。字体设计， 我认为也同样（yàng）很有特点，符合这个（gè）休闲岛国（guó）的（de）整体气氛。

Quo严格来说（shuō）并不（bú）是一（yī）家（jiā）设计公司（sī），主业更（gèng）倾（qīng）向于（yú）一家咨询公司。而就（jiù）在这个标志公布（bù）不久（jiǔ），就有人认（rèn）为，它有抄（chāo）袭的嫌（xián）疑，举报者列出了以下海洋保护及联（lián）合（hé）利华两（liǎng）个标志：

认（rèn）为这个标志抄袭，从列（liè）举（jǔ）的（de）两（liǎng）个标（biāo）志来看，主要是因为这种“动物密集形”的（de）构造与标志有相似之外。但实际（jì）上，这（zhè）种“动物密集形”只能说是一（yī）种常（cháng）见的（de）设计（jì）手 法，我不认为是抄袭，你最多就（jiù）只能说（shuō）它的创意并不鲜见（jiàn）——但老实说，谁又（yòu）有人敢说他所设（shè）计的标志的创意就独一无二前（qián）不见古人后只（zhī）有被（bèi）模仿？实际上，这种 “动物（wù）密（mì）集形（xíng）”的标志，随便（biàn）都（dōu）可以找到很（hěn）多：

但上面（miàn）所（suǒ）有（yǒu）这（zhè）些标志，我（wǒ）认为都是可以接受的。因为你（nǐ）不能（néng）仅仅这样（yàng）横向作这样（yàng）简单（dān）的比较就否定（dìng）人家的成（chéng）果。我们还要考虑到这（zhè）些（xiē）标（biāo）志涉及（jí）到（dào）具体的一（yī）个项（xiàng）目，如果 它（tā）都能体现各自项目或（huò）机构的特点，开云和就是一个好（hǎo）的标志。另外，真要作这样的（de）追究，还真的不知道是谁“抄”谁。我个人认为（wéi），其实对于一个品牌来说（shuō），你的创意手 法（fǎ）及概（gài）念（niàn）并不需要（yào）独特到全地球（qiú）只（zhī）此一家的地步（bù），也不能说别（bié）人用（yòng）过的这种手法你再用，就必定属于二流。从实际接触中，反而是有（yǒu）些客户更容（róng）易陷入这种自作聪明（míng） 的极端之中，有些客户认为（wéi）自己很独特（实际（jì）上也只是自认为而（ér）已），所以也希（xī）望（wàng）拥有一（yī）个（gè）“以前从（cóng）来没有人见过”的创意。其（qí）实从来没有人做过的创意更（gèng）容易实 现！如，用一条死狗形象（xiàng）来代表医院（yuàn），用一滩血迹的图案来代表健康食（shí）品，就肯定没有人做过，估（gū）计效果更是惊世骇俗，不过问题是（shì）你（nǐ）喜欢（huān）吗（ma）？

符合自（zì）然规律，不要（yào）走极端，无论做人（rén）还是（shì）做设计，都应该是这（zhè）样。

以（yǐ）下为（wéi）一些应用（yòng）效果：

黄色的袋子感觉有点（diǎn）怪 ，很没有马尔代夫（fū）的（de）感（gǎn）觉

马（mǎ）尔代（dài）夫的八成国土面积都（dōu）低于海拔，另外随（suí）着全球气温上升，据说，马尔代夫这片（piàn）12万平（píng）方公（gōng）里的国家在百年之内将会完全沉到海底里，这让人感到挺伤感的。希（xī） 望这个标志不（bú）要成为人类回（huí）忆中的一个文化图腾，只代表着曾经有一片这样的土（tǔ）地，曾（céng）经在地球上出现过，在（zài）日（rì）后，只能象指纹一样留下印痕（hén）。